Um distribuidor atacadista da Bud Light no Alabama fez um apelo apaixonado aos moradores locais para que parassem de boicotar a marca de cerveja, insistindo que seu negócio não “apoiava” a parceria polarizadora com Dylan Mulvaney em meio a uma reação negativa contínua e uma queda impressionante nas vendas em todo o país.
Steve Tatum, gerente geral da Bama Budweiser em Montgomery, Alabama, descreveu o impacto dos boicotes em um anúncio de rádio que ele pagou e foi ao ar em várias estações locais. Tatum disse que sua empresa, que emprega cerca de 100 residentes de Montgomery, “não apoiou” a campanha promocional com Mulvaney em uma tentativa desesperada de reconquistar clientes.
“Tem havido muita discussão, frustração e até raiva em todo o país em relação a apenas uma única lata de Bud Light produzida para um influenciador de mídia social”, disse Tatum.
A Bud Light continua enfrentando reações negativas mais de um mês depois que seu pacto polarizador com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney provocou indignação. (Getty)
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“Nós também da Bama Budweiser estamos chateados com isso e expressamos nossos sentimentos à alta liderança da Anheuser-Busch. A voz do consumidor foi ouvida e a Anheuser-Busch agiu. Nós da Bama Budweiser, um atacadista independente , empregam cerca de 100 pessoas que moram aqui, trabalham aqui e nossos filhos estudam aqui”, continuou.
“Houve uma única lata feita. Não estava à venda e não foi devidamente aprovada. Como resultado, a marca Bud Light tem uma nova liderança. Dylan Mulvaney não tem contrato com a Bud Light”, enfatizou Tatum. “Os vídeos que você pode ter visto são postagens de mídia social do próprio Mulvaney que se tornaram virais e muitos meios de comunicação baseados na web distorceram a história. Você merece saber a verdade e a vida é muito curta para deixar alguns indivíduos decidirem o que você pode comer ou beba ou gaste seu dinheiro suado.”
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A Anheuser-Busch está tomando medidas para ajudar os atacadistas que foram atingidos. (Kevin Liles / Colaborador do Getty)
“Não apoiamos e, como disse antes, não apoiamos essa questão envolvendo Dylan Mulvaney”, enfatizou.
O anúncio surge quando a reação negativa à colaboração de Mulvaney continua em sua sexta semana, aumentando a preocupação entre os distribuidores sobre se o fabricante de cerveja pode se recuperar com sucesso do pesadelo da marca, à medida que as vendas continuam a despencar.
Em comparação com o ano anterior, as vendas no varejo da Bud Light nos EUA caíram 23,6% na semana encerrada em 6 de maio, superando a queda de 23,3% que a marca registrou na última semana de abril, segundo dados da Bump Williams Consulting e NielsenIQ, citado por o New York Post. A marca de cerveja informou aos atacadistas esta semana que compraria de volta a cerveja não vendida assim que expirasse, na tentativa de salvar relacionamentos com os distribuidores. Os boicotes nacionais custaram à fabricante de cerveja mais de US$ 5 bilhões em perdas até o momento.
Nesse ínterim, a Anheuser-Busch tentou fazer as pazes com seus clientes. A vice-presidente de marketing da Bud Light, Alissa Heinerscheid, e Daniel Blake, que supervisiona o marketing das principais marcas da Anheuser-Busch, ambos tirou uma licença após a reação, especialmente depois que Heinerscheid foi pego em uma entrevista criticando a marca como “fratty” com “humor fora de alcance”. Um novo anúncio baseado no país foi ao ar durante o Draft da NFL em 27 de abril como parte de uma nova campanha.
Uma foto da lata comemorativa de Bud Light com o influenciador do TikTok, Dylan Mulvaney. (Dylan Mulvaney/Instagram)
A empresa também tentou contextualizar os vídeos de Mulvaney, explicando que uma “agência de publicidade terceirizada” foi responsável pela colaboração sem intenção de vender a lata. A Anheuser-Busch afirmou que a empresa de marketing já foi demitida, embora tenha se recusado a nomear a empresa.
A Anheuser-Busch também divulgou originalmente uma declaração à Fox News Digital sobre a lata.
“A Anheuser-Busch trabalha com centenas de influenciadores em nossas marcas como uma das muitas maneiras de se conectar autenticamente com o público em vários grupos demográficos. De tempos em tempos, produzimos latas comemorativas exclusivas para fãs e influenciadores de marcas, como Dylan Mulvaney. Essa lata comemorativa foi um presente para comemorar um marco pessoal e não está à venda para o público em geral”, disse um porta-voz da Anheuser-Busch à Fox News Digital.
